El reto de estas empresas es la identificación inmediata con una audiencia que crece en número y poder adquisitivo
(Good Prime – Verdad y Vida).-
Leandro Lima trabajó en la producción de espectáculos para artistas como Jorge Vercillo y Péricles, pero dice que ya estaba desmotivado por lo que él llamaba el “ego y vanidad de este mercado”. Fue entonces cuando decidió buscar orientación en su fe. “Le pedí a Dios que me diera un proyecto fuera de la zona”, dijo.
En 2019, al salir de un servicio en la Asamblea de Dios Victoria en Cristo, en el norte de Río de Janeiro, vio un puesto de perritos calientes al otro lado de la calle. “En ese momento pensé: perro creyente”, recordó. Según él, el juego de palabras era inevitable: “La palabra ‘creyente’ se pronuncia a menudo en la iglesia, y acaba siendo algo extraordinario”.
Así nació Cachorro Crente, que comenzó con carros en las calles. En abril de este año, el empresario abrió, a 50 metros de la iglesia, la primera tienda física de lo que él define como una “comida rápida cristiana”. Bajo el lema “sabroso y bendecido”, la casa ofrece pan con salchicha y variaciones como termitas y costillas, con precios que comienzan en R$ 17.
La receta en sí no es diferente de un perrito caliente convencional. La diferencia está en el entorno, como la fachada que muestra el versículo 1ª Corintios 10:31: “Así que si comáis, bebáis o hagáis cualquier otra cosa, haced todo por gloria de Dios”.
Mercado en expansión
Cachorro Crente forma parte de un grupo de empresas que incorporan referencias del universo evangélico para competir por cuotas en un mercado en crecimiento. En los últimos años, han surgido negocios como el restaurante de hamburguesas Gospel Burger, la marca de ropa Senhorita Moda Modesta y la aplicación de transporte Com Deus, cuyo eslogan es “ve con Dios”.
El reto de estas empresas es la identificación inmediata con una audiencia que crece en número y poder adquisitivo. Los evangélicos representaban, en el Censo de 2022, el 26,9 % de la población brasileña de diez años o más y, según estimaciones del sector, se mueven más de 20.000 millones de R$ al año.
Diversificación de segmentos
Lo que antes se limitaba a librerías, discográficas y editoriales de gospel ahora cubre los sectores más variados. En común, la propuesta de ofrecer un entorno familiar para los consumidores cristianos.
En Brasilia, Gospel Drinks se presenta como “el primer bar abierto gospel en Brasil”, con versiones “sin alcohol y sin alcohol” de bebidas clásicas –la cachaça es sustituida, por ejemplo, por refresco de limón.
El segmento incluso ha llegado al mercado de productos eróticos. Bem Amada, una tienda en São Paulo, se define como un “lugar seguro donde ayudamos a encender el fuego en el patio sin apagar los valores”. La fundadora, Adriana Araujo, abrió el negocio a partir de dudas que surgieron tras su conversión cristiana.
“Quería vivir mi fe de forma integral, pero también entender cómo Dios veía la intimidad en el matrimonio”, dijo. “Estudié mucho y me di cuenta de que muchas mujeres cristianas tenían exactamente las mismas inseguridades que yo había experimentado”.
Ella dice que al principio sólo trabajaba con asesoramiento a creyentes. Más tarde, decidió convertirse en empresaria. El propósito, según Adriana, sigue siendo el mismo: “Fortalecer los matrimonios y ayudar a las mujeres a vivir su sexualidad sin culpa, pero con responsabilidad, amor y respeto por sus valores, sin vulgaridades y también sin vergüenza”.◄
